איך כותבים טקסט שמניע לפעולה? הרבה מאיתנו- בעלי עסקים קטנים – נתקלים לא פעם בצורך לכתוב כתבה, מודעה, דף נחיתה או כל טקסט שיניע גולשים לכיוון שלנו. כולנו מחפשים טיפים וטכניקות לכתיבה שיווקית שעובדת. כזו שמביאה לקוחות, לידים ומניעה לפעולה. כתיבה שיווקית ש"עובדת", היא כתיבה שמצליחה לגרום לקהלים שלנו לעשות בדיוק מה שאנחנו רוצים. וכן, יש טכניקות שרובן מתנקזות למשיכת הקהל- טכניקות לניסוח כותרת מכירתיות, טכניקות להעמדה של דף נחיתה ברור ושמניע ללחיצה על כפתור. למעשה רוב הטכניקות מסבירות כיצד לכתוב טקסטים שימשכו את הקהל לקרוא. (אני ממליצה במיוחד על פוסט  יפה של יגאל פינס שעושה שכל בנושא הזה) בפוסט הזה, ... קרא עוד «

כולנו מנסים ליצור תוכן חדש באתר שלנו כל הזמן.  בעלי אתרים רבים עושים זאת כדי לנסות ולייצר תוכן חדש ולשמור על אתר עדכני ודימני.  חלק גדול מהם עושה זאת כי גוגל אמר…  וחלק פשוט כי יש להם משהו חדש שחשוב להם להגיד / להעביר / לפרסם.. לא באמת משנה כעת הסיבה למה אתם מעלים תכנים לאתר או לבלוג שלכם, מה שכן משנה זה שבסופו של דבר אתם נדרשים לייצר כמויות בלתי פוסקות של תוכן ויש צורך ביצירת אסטרטגיית תוכן רחבה לאורך זמן שתעזור לכם לייצר את התכנים הרבים. במצב כיום נוהגים לחלק את כותבי התכנים ברשת לשניים:  הכתבים-יוצרים והמעתיקים (או ... קרא עוד «

אין ספק שתוכן מהווה אלמנט חשוב בשיווק באינטרנט.  תוכן משמש בראש ובראשונה עבור מתן מידע לגולשים ולקוחות באתרים השונים.  בנוסף התפתח עם השנים שיווק מבוסס תוכן, בו לכתיבת תוכן יש השפעה מכרעת בכמות המכירות של האתרים השונים. במאמר זה נציג בפניכם כיצד תוכן משתלב במעגל המכירה וכיצד תוכלו להגדיל את המכירות באתר שלכם באמצעות מספר שלבים פשוטים שתוכלו ליישם בעזרת התוכן בדפי המכירה שלכם.   נתחיל מהבסיס, איך גולשים מוצאים תוכן באינטרנט?    כשאתם כותבים תוכן באתר או בבלוג שלכם, השאיפה שלכם היא מן הסתם שיקראו את התוכן.  זו אחת הסיבות שמילות מפתח הפכו לחלק בלתי נפרד מכתיבת תוכן – ... קרא עוד «

למרות שרוב הדגש בשנים האחרונות מושם על קידום אתרים ושיווק אינטרנטי ברשת עצמה, בהחלט עדיין יש מקום מכובד לשיווק באמצעות דיוור אלקטרוני, כאשר הניוזלטר הוא אמצעי שיווקי מצוין ויעיל. כמובן שחשוב לכתוב תוכן ניוזלטר איכותי ומזמין וגם לא להגזים במשלוח רב ועמוס מדי – אך כיצד כותבים תוכן ניוזלטר טוב, תוכן שיעביר את המסר בבירור ובפשטות ויניע את הקוראים לפעולה? על כך במאמר השימושי הבא. באופן כללי, רצוי להבין כי כתיבת תוכן היא כיום מקצוע של ממש, כתיבת תוכן לאתרים למשל מצריכה עבודה על פי עקרונות מסוימים מאוד ועליה להיות מעולה על מנת להשיג תוצאות. כך גם לגבי תוכן ניוזלטר ... קרא עוד «

כתיבה עסקית איכותית היא מרכיב מהותי והכרחי להצלחה ברשת האינטרנט, חד וחלק! אתר שהתוכן בו אינו איכותי מספיק והכתיבה שבו אינה מוכוונת תוצאה כלפי פעילותו הספציפית הוא אתר שייחשב לא רלבנטי מבחינת הגולשים ובמהירות גם מבחינת מנועי החיפוש. כיום, כאשר תהליכי קידום אתרים, פרסום עסקים מקוון ועוד הולכים וכוללים יותר ויותר דגש על תוכן איכותי ובעל ערך, כתיבה עסקית חייבת להתבצע כהלכה. בתור בעל אתר, מקדם אתרים או מפרסם, עליך להיות מסוגל לספק תוכן ברור, נכון דקדוקית, העונה על הגדרות SEO ומספק לגולשים ערך אמיתי. כל תוכן שלא עונה על הדגשים הללו ודגשים נוספים של כתיבה שיווקית או עסקית נכונה, ... קרא עוד «

  איך כותבים תוכן שיווקי?  אין תשובה אחת ברורה אבל בהחלט יש אלמנטים חשובים שיהפכו כל תוכן לתוכן שיווקי שמגשים את מטרותיו.   תוכן שיווקי הוא במילים אחרות פרסומת סמויה (לפחות לפי הגדרתה של ויקיפדיה) שמועברת במסגרת תכנים שיווקיים בטלוויזיה, רדיו, עיתונות וכמובן באתרי אינטרנט.   באתרי אינטרנט, המונח תוכן שיווקי מתייחס בעיקר לתכנים שמיועדים לגרום לגולשים לבצע פעולה מסוימת או לעודד אותם לרכוש מוצר / שירות מסוים.   הבעיה הגדולה במסגרת כתיבה שיווקית היא הרתיעה שנוצרת פעמים רבות אצל הקוראים אותו.  רבים טועים ומסווגים תוכן שיווקי כתוכן מכירתי שנועד למכור, אך כיום הגישה השתנתה ונדרשת הבנה אמיתית כיצד ניתן לעשות ... קרא עוד «

  דף אודות הוא אחד הנכסים החשובים ביותר באתר שלכם.   לדף זה יש השלכה ישירה למספר הלקוחות שמגיעים אליכם דרך האתר.   לפי סטטיסטיקות, בין 5%-10% מהגולשים שמבקרים לראשונה באתר , בודקים וקוראים את דף האודות.     בפוסט זה נסקור עבורכם איך כותבים דף אודות אפקטיבי שמושך את הגולשים וגורם להם לרצות לעבוד אתכם. המטרה של דף האודות היא לבנות את האמון והקרדיט שלכם בעיני הגולשים.  גולשים מעדיפים לשלם ולרכוש מוצרים ושירותים אך ורק מעסקים ומאנשים שהם מכירים וסומכים עליהם, זו הסיבה שמותגים גדולים מוכרים יותר מעסקים קטנים.   דף זה הוא אולי המקום היחידי שלכם לרכוש את אמון ... קרא עוד «

אם יש תוכן שקשה לכתוב אותו – מדובר בתוכן של דף בית. כל הלקוחות שלנו חוששים ומבקשים לא לגעת בחזות של דף הבית שלהם, שמדובר בתוכן שכל מילה בו נבררה בקפידה והעיצוב שלו תואם לרצונות הלקוח.  רבים מבעלי האתרים ישבו וחשבו רבות על התוכן שמופיע בדף הבית – אחרי הכל מדובר בחזות ובפנים של העסק שלהם ובעצם שלהם. אך אותו תוכן שנכתב בעמל רב – ·         האם הוא משרת את המטרה האמיתית של האתר?   ·         האם הוא עוזר לקדם את האתר במנועי חיפוש?  ·         האם הוא שיווקי ומציג את החברה באור חיובי?  ·         האם הוא מרתק את הגולשים ומניע ... קרא עוד «

  פרופיל חברה הוא טקסט המתאר בקצרה את החברה ואת המוצרים או   השירותים העיקריים שהיא מספקת. טקסטים מסוג זה משמשים בתור כרטיס  הביקור של החברה אותו היא מציגה כלפי לקוחות פוטנציאליים, משקיעים ומתחרים. פעמים רבות יש לטקסט זה השפעה מכרעת לגבי החלטות עסקיות הנוגעות בחברה. אחד השימושים העיקריים של פרופיל חברה הוא שילובו באתר האינטרנט העסקי, ובמיוחד בדף הבית ובדף "אודות". שני דפים אלו הם הדפים החשובים ביותר מבחינה תדמיתית, כיוון שאלו הדפים שמבחינה סטטיסטית יקראו על ידי המספר הגדול ביותר של גולשים. מסיבה זו הם צריכים לכלול כתיבה שיווקית מקצועית ואיכותית. כיצד לכתוב פרופיל חברה? כתיבת תוכן לפרופיל חברה ... קרא עוד «