חוקר התקשורת מרשל מקלוהן טבע את המשפט "המדיום הוא המסר", והעובדה שהמדיום כל הזמן משתנה ויחד אתו משתנה צורת המסרים, מוכיחה מדי תקופה מחדש עד כמה הוא צדק. היום אנחנו חיים בעידן טכנולוגי מתקדם, שבו לכל אחד יש טלפון חכם, טאבלט ומחשב נייד, ובו אנחנו כל הזמן מחוברים – אולי פחות לעצמנו, אבל הרבה יותר לאחרים. עם העובדה הזאת אי אפשר להתווכח, ממש כמו גם עם העובדה שהיום המדיה החברתית, והפייסבוק בפרט, היא חלק בלתי נפרד מהחיים שלנו – פרטיים ועסקיים כאחד. וזו לא סתם סיסמה, כי המספרים מוכיחים אותה מעל ומעבר לכל ספק: לפייסבוק יש למעלה ממיליארד משתמשים בעולם ... קרא עוד «

תופעה מאוד מעניינת מתרחשת בתעשיית כותבי התוכן בשנה האחרונה.  יש שיקראו לזה מרמור, יש שיקראו לזה התפכחות ויש שיגידו שפשוט נמאס מחוסר ההערכה ומהזילות שהמקצוע מקבל.  בחנתי את התופעה בשנה האחרונה והנה התובנות שלי. תוכן הוא המלך נתחיל בציון עובדה ברורה לכל מי שמשווק באינטרנט כיום, תוכן היה ונשאר אחד המרכיבים החשובים ביותר בעבודת שיווק באינטרנט.    תוכן הוא בסופו של יום המידע שהגולשים מחפשים  (גם אם מדובר בתוכן ויזואלי כמו סרטונים או תמונות ולאו דווקא טקסט..).   תוכן נותן השראה לאנשים, עוזר להם לקבל החלטות, מניע לפעולה, מייצר אמון וגם עשוי לשבור אמון. יתרה מזאת, על אף עשרות עדכוני אלגוריתם של ... קרא עוד «

. מגוון כלים שיעזרו לכם למצוא על מה לכתוב לבלוג / אתר שלכם כולם אומרים לכם כל היום שגוגל צריך עוד ועוד תוכן, שתוכן הוא המלך ושאתם פשוט חייבים ליצור תוכן אטרקטיבי שגולשים ירצו לקרוא ואתרים אחרים ירצו לקשר אליו.    אך מה לעשות שזמנכם קצר ולאחר עבודה מסיבית של כתיבת תכנים לאתר או לבלוג שלכם, אתם מוצאים את עצמכם בתקופה של יובש, חוסר רצון לכתוב וחוסר יכולת למצוא נושאים טובים לכתיבה בבלוג שלכם. הבעיה מחמירה כשאנחנו מנהלים תוכן למגוון לקוחות, שעבור כל אחד מהם אנו צריכים למצוא נושאים חדשים לכתיבה. בדיוק בשבילכם החלטנו לרכז מגוון כלים ורעיונות על מה תוכלו לכתוב ... קרא עוד «

אין ספק שתוכן מהווה אלמנט חשוב בשיווק באינטרנט.  תוכן משמש בראש ובראשונה עבור מתן מידע לגולשים ולקוחות באתרים השונים.  בנוסף התפתח עם השנים שיווק מבוסס תוכן, בו לכתיבת תוכן יש השפעה מכרעת בכמות המכירות של האתרים השונים. במאמר זה נציג בפניכם כיצד תוכן משתלב במעגל המכירה וכיצד תוכלו להגדיל את המכירות באתר שלכם באמצעות מספר שלבים פשוטים שתוכלו ליישם בעזרת התוכן בדפי המכירה שלכם.   נתחיל מהבסיס, איך גולשים מוצאים תוכן באינטרנט?    כשאתם כותבים תוכן באתר או בבלוג שלכם, השאיפה שלכם היא מן הסתם שיקראו את התוכן.  זו אחת הסיבות שמילות מפתח הפכו לחלק בלתי נפרד מכתיבת תוכן – ... קרא עוד «

  כתיבה עיתונאית היא תחום אשר קיים תקופה ארוכה מאוד וכמובן עוד הרבה לפני שבכלל חשבו על האינטרנט. זהו סגנון כתיבה ייחודי שבמידה רבה אינו דומה לשום סגנון או טכניקת כתיבה אחרת, מהות התוכן העיתונאי שונה כמו גם המדיומים בהם הוא מתפרסם. נכון לומר שבעידן האינטרנט והתקשורת הדיגיטלית גם הכתיבה העיתונאית השתנתה ולקחה כיוונים אחרים במקרים רבים, כמו שיהיה נכון לומר כי פעמים רבות ההבדל בין כתיבה עיתונאית לבין   כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט מטשטש.   במובנים רבים כתיבה עיתונאית כוללת מאפיינים דומים להיבטי כתיבה אחרים – כמו למשל כתיבת תוכן שיווקי או מאמרים אינפורמטיביים לאתרי אינטרנט – אך בו זמנית ... קרא עוד «

למרות שרוב הדגש בשנים האחרונות מושם על קידום אתרים ושיווק אינטרנטי ברשת עצמה, בהחלט עדיין יש מקום מכובד לשיווק באמצעות דיוור אלקטרוני, כאשר הניוזלטר הוא אמצעי שיווקי מצוין ויעיל. כמובן שחשוב לכתוב תוכן ניוזלטר איכותי ומזמין וגם לא להגזים במשלוח רב ועמוס מדי – אך כיצד כותבים תוכן ניוזלטר טוב, תוכן שיעביר את המסר בבירור ובפשטות ויניע את הקוראים לפעולה? על כך במאמר השימושי הבא. באופן כללי, רצוי להבין כי כתיבת תוכן היא כיום מקצוע של ממש, כתיבת תוכן לאתרים למשל מצריכה עבודה על פי עקרונות מסוימים מאוד ועליה להיות מעולה על מנת להשיג תוצאות. כך גם לגבי תוכן ניוזלטר ... קרא עוד «

כתיבה עסקית איכותית היא מרכיב מהותי והכרחי להצלחה ברשת האינטרנט, חד וחלק! אתר שהתוכן בו אינו איכותי מספיק והכתיבה שבו אינה מוכוונת תוצאה כלפי פעילותו הספציפית הוא אתר שייחשב לא רלבנטי מבחינת הגולשים ובמהירות גם מבחינת מנועי החיפוש. כיום, כאשר תהליכי קידום אתרים, פרסום עסקים מקוון ועוד הולכים וכוללים יותר ויותר דגש על תוכן איכותי ובעל ערך, כתיבה עסקית חייבת להתבצע כהלכה. בתור בעל אתר, מקדם אתרים או מפרסם, עליך להיות מסוגל לספק תוכן ברור, נכון דקדוקית, העונה על הגדרות SEO ומספק לגולשים ערך אמיתי. כל תוכן שלא עונה על הדגשים הללו ודגשים נוספים של כתיבה שיווקית או עסקית נכונה, ... קרא עוד «

כיום כבר ידוע כי תוכן איכותי ומעניין, תוכן שבאמת נותן ערך לגולשים וכזה אשר יוצר אינטראקציות חברתיות (שיתוף, לייק וכדומה) הוא מרכיב מהותי בקידום אתרים איכותי וביצירת נוכחות אינטרנטית מוצלחת. החשיבות של תוכן בקידום אתרים, בשיווק וביצירת יותר תנועה לאתר רק הולכת וגדלה עם יישום שינויים באלגוריתמי החיפוש, עם הצמיחה של מדיה חברתית והשינוי התמידי של הרשת. לכן יש חשיבות גדולה לשאלה איך מספקים כתיבת תוכן איכותית גם בזירות משעממות. תוכן לאתרים מהווה מרכיב חשוב הן ביצירת קישורים אורגניים אל האתר באמצעות אינטראקציות חברתיות ואזכורים באתרים אחרים, יצירת דירוגים עבור ביטויי לונג טייל נוספים, ליצירת מודעות למותג ותדמית איכותית על ... קרא עוד «