כתיבה עיתונאית היא תחום אשר קיים תקופה ארוכה מאוד וכמובן עוד הרבה לפני שבכלל חשבו על האינטרנט. זהו סגנון כתיבה ייחודי שבמידה רבה אינו דומה לשום סגנון או טכניקת כתיבה אחרת, מהות התוכן העיתונאי שונה כמו
גם המדיומים בהם הוא מתפרסם. נכון לומר שבעידן האינטרנט והתקשורת הדיגיטלית גם הכתיבה העיתונאית השתנתה ולקחה כיוונים אחרים במקרים רבים, כמו שיהיה נכון לומר כי פעמים רבות ההבדל בין כתיבה עיתונאית לבין
כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט מטשטש.
במובנים רבים כתיבה עיתונאית כוללת מאפיינים דומים להיבטי כתיבה אחרים – כמו למשל כתיבת תוכן שיווקי או מאמרים אינפורמטיביים לאתרי אינטרנט – אך בו זמנית מדובר על סגנון שונה וייחודי שמחייב התייחסות שונה
מתחומי הכתיבה שהוזכרו לעיל ותחומים אחרים.
לא רק לעיתונות מודפסת
נקודה חשובה שיש להבהיר כאשר מדברים על כתיבה עיתונאית במציאות התקשורתית והטכנולוגית שאנו חיים בה כיום, היא שהכוונה היא לרוב לא בין כתיבה לעיתון מודפס (פרינט) לעומת כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט, הכוונה היא להבדל בין המהות והייחודיות של הכתיבה העיתונאית לעומת מדיומים אחרים של כתיבה.
היום כמעט לכל עיתון, בייחוד המרכזיים והפופולאריים ביותר, יש אתר אינטרנט שכולל את רוב אם לא כל התכנים שמודפסים במהדורת הפרינט. כמו כן, יש אתרים חדשותיים רבים אשר מציעים לגולשים ידיעות חדשותיות לכל דבר ועניין ואין להם בכלל מהדורת פרינט פיזית. כך שכתיבה עיתונאית היא לאו דווקא פונקציה של המדיום בו התוכן מתפרסם.
מאפיינים מרכזיים של כתיבה עיתונאית
עיתונאים וכותבי תוכן אשר מספקים תכנים לגורמי עיתונות וחדשות למיניהם, צריכים באופן כללי להכיר את מבנה מערכת העיתון או ניהול התכנים באתר הרלבנטי, להכיר את שיקולי הפרסום של תכנים מסוימים, להסתמך על מקורות מידע מהימנים וכן הלאה. אך מעבר לאלו, יש מאפיינים מסוימים של כתיבה למטרות עיתונאיות אשר מגדירים את התחום המיוחד הזה.
- הכתיבה צריכה להיות בהתאם לקהל היעד המוגדר שאמור לקרוא את התוכן – יש הבדל מהותי בין סגנון כתיבה לידיעה כללית שפונה לכלל הציבור – לבין ידיעה נישתית הפונה לקוראים המחפשים מידע מסוים מאוד. במובן זה, כתיבה לעיתונות דומה למשימת כתיבת תוכן שיווקי אשר גם חייבת לקלוע לסגנון המתאים לקהל היעד הרלבנטי.
- שיטת הפירמידה ההפוכה – הכוונה היא להעביר את המסר המרכזי של התוכן בתחילתו ובכותרת ובהמשך לפרט ולהדגיש נושאים חשובים אחרים. מאפיין זה דומה במקרים רבים לכתיבת תוכן אינטרנטי רגיל או למטרות SEO. גם כאן יש חשיבות מאוד גדולה לכותרת הראשית וכמובן לכותרת המשנית שאמורה לשמש כתמצית של המאמר ולמשוך את הקוראים לקרוא את יתר המאמר.
- הכותב צריך לשאול שאלות נכונות שלפיהן ימקד את הכתיבה ואת הנקודות שיתמקד בהן – שאלות/נושאים אלו נקבעים עפ"י קהל היעד, שיקולי הפרסום של הגוף מזמין התוכן, הבאת תוכן מעניין וחשוב לנושא וכן הלאה. לרוב שאלות אלו יבואו לידי ביטוי בכתיבה כחלק מחמשת המ"מים.
- הבלטה של האקטואלי והרלבנטי ביותר בכתבה – עבור זה מיועדת לרוב כתיבה עיתונאית והיא תמיד צריכה להיות רלבנטית לקורא.
- כתיבה על פי מקורות מידע מהימנים, איכותיים וסמכותיים – קביעה זו נכונה מאוד גם עבור כתיבת תוכן אינטרנטי רגיל וגם עבור כתיבה שיווקית. אך מהותה של העיתונות היא העברת מידע כמה שיותר אובייקטיבי (אם זה אפשרי או לא זה נושא לדיון אחר…) וכמובן אמין.
- כתיבה עיתונאית צריכה להיות מושכת, מאתגרת לעיתים מבחינת הנעה למחשבה של הקורא, מניעה לפעולה לעיתים (כמו כתיבה שיווקית) וכמובן זורמת ומעניינת. התוצר צריך להיות משהו מיוחד ומעניין ולא תוכן אינפורמטיבי אפור שאולי מעביר את המסר אך לא מעודד את הקורא להתמיד בקריאה.
מעבר לאלו, כתיבה עיתונאית מחייבת שמירה על מסגרת כמות המילים המוגדרת (גם כתיבת תוכן שיווקי או כללי מוגבלת לעיתים, אך לא תמיד בצורה מחייבת כ"כ כמו עיתונות). שמירה על שפה תקינה ומתאימה היא קריטית, שימוש בכותרות מושכות והיבטים שונים של מתן ערך לקוראים.