דף הבית -> כללי -> כתיבת תוכן באינטרנט – לאן זה הולך? מסמך חובה לכותבי תוכן
כתיבת תוכן באינטרנט – לאן זה הולך?     מסמך חובה לכותבי תוכן

כתיבת תוכן באינטרנט – לאן זה הולך? מסמך חובה לכותבי תוכן

כתיבת תוכן באינטרנט – השינוי הגדול

כתיבת תוכן באינטרנט

כתיבת תוכן בעידן ה- web2.0 - תוכן חברתי

   החלטתי לכתוב לכם את המסמך הזה כדי שתבינו מה קורה כיום בזירת השיווק באינטרנט.  כולנו כותבי תוכן ומתפרנסים מהנושא.

   חלקכם אולי שם לב שהדרישות מהתכנים כיום גבוהות יותר, כשמרבית התכנים שכתבנו עד היום נחשבים כ"תוכן זבל".

למה הכול משתנה?

אלו מכם שעוקבים, וודאי רואים את השינויים שחלים בתוצאות הדירוג של גוגל.  גוגל מעדכן באופן שוטף את אלגוריתם דירוג התוצאות שלו, כך שיציג את התוצאות הרלוונטיות ביותר לגולשים.  העדכון גוגל פנדה שחל בשנת 2011 שינה את הרשת ופגע בעיקר באתרים בהם היה תוכן באיכות ירודה.

אחד הדברים שגוגל שם עליהם דגש חשוב מאוד הוא איכות התכנים באתר.  גוגל מצפה שכל תוכן שמופיע באתר יהיה בעל ערך מוסף אמיתי לגולשים.  זה אומר שאם נכתוב ונעלה לאתר תכנים שלא נותנים ערך אמיתי לגולשים – הגולשים פשוט לא יקראו אותם ויברחו מאותם דפים – דבר שיפגע בקידום של אותם אתרים – ובסופו של דבר יפגע בכמות העבודה שנקבל.

ויזואליות

עלינו להבין שהמציאות החדשה דורשת מאתנו לייצר תכנים כמה שיותר מועילים לגולשים – תכנים עם טיפים לגולשים, מדריכים, הסברים והדגמות…  מומלץ אפילו לשלב תמונות או תרשימים שמסבירים את מה שאנחנו רושמים.  כמו שאני רואה את זה ,  העתיד של תכנים (גם בעולם ה- קידום אתרים) הוא תוכן שמוכוון קודם כל לחיבור עם הגולשים ועידוד שלהם למעורבות גדולה יותר.       אחת הדרכים הטובות למשוך גולשים להתעניין במאמר מסוים הוא שימוש באמצעים ויזואליים – תמונות רלוונטיות, גרפים שונים, טבלאות ועוד…   יותר מכך, תכנים שישלבו אמצעים ויזואליים איכותיים – אולי אף יזכו לקבל קישורים מאתרים אחרים.

הכיוון – כתיבת תוכן חברתי

גוגל רוצה לראות כמה שיותר אינטראקציה בין הגולשים לבין התכנים השונים באתרים.  זאת אומרת שעלינו לכתוב תוכן שמצד אחד יעניק ערך ומידע לגולשים, מצד אחד יקדם מילות מפתח ובנוסף ינסה לעודד את הגולשים להגיב על אותם תכנים.   המדד החשוב יותר מכל היום הוא אינטראקציה עם הגולשים.   המטרה של התוכן שלנו למשוך את הגולשים ולעניין אותם לקרוא את כולו.  כמו כן אנו נדרשים לייצר חיבור לתכנים אחרים באתר באמצעות קישורים להרחבה ממוקדת על נושאים שונים.

זאת אומרת לנסות להניע את הגולשים לפעולה במסגרת המאמר – בסוף המאמר לשאול אותם לדעתם על הנושא שעליו כתבתם למשל…   גוגל מצפה לראות תנועה של גולשים בין דפי התוכן השונים באתר, הוא רוצה לראות אנשים שנשארים פרק זמן מסוים בכל דף ואכן קוראים את התוכן.   קל מאוד לגוגל למדוד אילו מאמרים נחשבים איכותיים ואילו לא.     כותבי תוכן שיקפידו על נושא זה – ימשיכו לקבל עבודות – אחרים ייעלמו מהר מאוד ולא יקבלו עבודות.

מילות מפתח זה בהחלט דבר חשוב ואסור לוותר עליו – אך צריך שהתוכן יהיה קריא וזורם… אי אפשר לתת למילות המפתח לנהל את המאמר.  וודאי כבר יצא לכם לכתוב / לראות תכנים שאינם קריאים בעקבות הרצון לשבץ מילת מפתח מסוימת. בוודאי שאם אתם כותבים לאתר בשפה שונה, נניח אנגלית, רצוי שהתוכן יכתב על ידי מי שיודע כתיבה באנגלית ברמה גבוהה.

חשוב שהכתבה תהיה קריאה ושיהיה בה רצף הגיוני.

תקראו את המאמר לפני שאתם שולחים אותו, תבדקו את הפרמטרים הבאים:

  1. האם יש טעויות כתיב במאמר?
  2. האם המאמר נותן ערך אמיתי לגולשים?  טיפים, מידע רלוונטי וחשוב
  3. האם יש רצף הגיוני במאמר, האם התוכן והפסקאות השונות מתחברות בצורה לוגית אחת לשנייה?
  4. האם מילת המפתח הראשית של המאמר משובצת מספיק או לא יותר מדי?
  5. האם התוכן פונה לגולשים, האם ניתן להזדהות עם התוכן?

במידה ותרצו תוכלו לקרוא פוסט שרשמתי עם הנחיות לכתיבת מאמרים של SEO.

אודות anidor

אנידור חקק, מנכ"ל AD תוכן ומדיה, המספקת שירותי כתיבת תוכן, מנכ"ל היידה קידום אתרים - המספקת שירותי שיווק באינטרנט. מהנדס תעשייה וניהול. בלוגר ומרצה בתחומי כתיבת תוכן, קידום אתרים, מדיה חברתית. לפרופיל של- אנידור חקק בגוגל פלוס

6 תגובות

  1. הסוד הוא למעשה לדעת כיצד לשמור על האיזון הנכון בין כתיבת תוכן איכותי ולא סתם דחיסת זבל של ערימות על גבי ערימות של ביטויי מפתח – לבין תוכן שיוכל להיות מפורש על ידי הרובוטים ומנועי החיפוש כאיכותי ורלוונטי..

  2. השינויים הם לא ממש שינויים גוגל תמיד ציפו שנכתוב ככה פשוט לא היה להם את הדרכים לבדוק אותנו.
    זה היופי בקידום white hat 🙂

    • הי גל , ברוכים הבאים לבלוג,
      מסכים עם כל מילה, עם זאת כאחד שמגיע מהתחום אתה וודאי יכול להעיד על איכות תכנים ירודה מאוד בהמון תכנים ברשת ובינתיים גוגל אכל את זה…
      ייקח קצת זמן עד שזה יוטמע לגמרי (במיוחד בgoogle.co.il) אבל הכיוון הזה לטעמי הולך לעשות סינון מאוד גדול בקהילת כותבי התוכן בארץ (ובתור אחד שמקודם מספר 1 במילה תוכן בגוגל – אני יכול להגיד לך שאני מקבל כמעט בכל יום בקשות של כותבי תוכן להצטרף.. 🙂
      זה בטוח יעשה טוב יותר לתכנים ולערך של המידע שמופץ באתרים , אבל זה בהחלט יקשה על בעלי עסקים קטנים להתמודד עם השינויים האלה בתקציבי השיווק שלהם.

      • עניין התקציב בתחום הSEO הוא אכן בעייתי ובמיוחד לעסקים קטנים, לכן אני אומר לא אחת לבעלי עסקים קטנים (אהבתי את ה"בתור אחד שמקודם מספר 1") בתור מי שהאתר שלנו במקום הראשון בביטוי "קידום בגוגל" שלא בטוח שSEO זה הכלי בשבילם, כלומר SEO דרך חברה.
        יש הרבה חברות כמו שמציאות סמינרים מזורזים שמאפשרים לבעלי עסקים קטנים (בד"כ מנהל המשרד או משהו כזה) לעשות SEO ברמה סבירה ולהשיג לקוחות דרך האינטרנט – שזה בסופו של דבר המטרה.

  3. בהחלט, צריך לדעת כיצד לכתוב תוכן ואיך לשווק עסק זה או אחר. כתיבת תוכן היא מיומנות בפני עצמה, כמו גם שיווק הספרים לקהל הרחב באמצעות כתיבת תוכן.

    • הי ניר, welcome
      הדבר היפה ביותר במה שקורה לכתיבת תוכן באינטרנט הוא השינוי שנוצר כיצד גוגל מעריך את איכותם של תכנים. העדכון של גוגל פנדה העיף אתרים רבים על איכות תוכן ירודה ולטעמי האיכות של כותבי התוכן רק צריכה להשתפר.
      מה שיפה זה שבהתחלה הייתי צריך "לחנך" כותבים שהגיעו מרקע עיתונאי להתאים את הכתיבה שלהם לאינטרנט ולקידום מילות מפתח – והיום אני עושה בדיוק ההפך ומנסה להפוך את התכנים ליותר מעניינים ובעלי ערך מוסף. לגוגל בהחלט יש דרכים לדעת היום מהו תוכן טוב ואילו תכנים הגולשים אוהבים יותר.

השאר תגובה

כתובת הדואר האלקטרוני לא תתפרסם.השדות הדרושים - מסומנים *

*

חזור לראש העמוד