כתיבת פרופיל חברה

admedia

נכתב ע"י admedia

  פרופיל חברה הוא טקסט המתאר בקצרה את החברה ואת המוצרים או   השירותים העיקריים שהיא מספקת. טקסטים מסוג זה משמשים בתור כרטיס  הביקור של החברה אותו היא מציגה כלפי לקוחות פוטנציאליים, משקיעים ומתחרים. פעמים רבות יש לטקסט זה השפעה מכרעת לגבי החלטות עסקיות הנוגעות בחברה.

אחד השימושים העיקריים של פרופיל חברה הוא שילובו באתר האינטרנט העסקי, ובמיוחד בדף הבית ובדף "אודות". שני דפים אלו הם הדפים החשובים ביותר מבחינה תדמיתית, כיוון שאלו הדפים שמבחינה סטטיסטית יקראו על ידי המספר הגדול ביותר של גולשים. מסיבה זו הם צריכים לכלול כתיבה שיווקית מקצועית ואיכותית.

כיצד לכתוב פרופיל חברה?

כתיבת תוכן לפרופיל חברה צריכה להעביר את המסרים השיווקיים החשובים ביותר, בצורה ברורה וקולחת. פרופיל חברה צריך להיות מתואם באופן מושלם עם האמצעים השיווקיים הנוספים בהם עושה החברה כגון פרסומות, מיתוג ועיצוב גרפי. אחד מתפקידיו הוא למנף את האסטרטגיה השיווקית הכוללת של העסק.

מבחינת מרכיביו של פרופיל חברה הרי שהוא יכול לכלול את הייחוד של החברה ויתרונותיה על פני המתחרים, או הנישה המיוחדת שהיא תופסת בתחומה. אפשר לכלול בו מעט פרטים אודות ההיסטוריה של העסק כאשר יש לדבר ערך שיווקי. דוגמא לכך היא בחברות ותיקות בשוק, כאשר השנים הרבות משדרות אמינות ויציבות.

פרופיל חברה – העברה מתומצתת של מסרים שיווקיים

אין חוקים מוחלטים לגבי כתיבת פרופיל חברה, אך ישנם עקרונות שהניסיון מראה כי כדאי לשמור עליהם, ובראש ובראשונה עקרון התמצות. רצוי שהטקסט לא יהיה ארוך מדי, כדי שלא יעייף את הקוראים לפני שהגיעו למסרים החשובים. אפשר לפרט לגבי נושאים כגון חזון החברה וכדומה, אך אין צורך להיכנס לפרטים מייגעים.

אופי כתיבת פרופיל חברה צריך להיות כתיבה שיווקית מצומצמת וקריאה, שעוטפת את המסרים השיווקיים בתוכן מושך. מספר המסרים המועבר בטקסט מוגדר מראש, ויש לחזור עליהם בצורות שונות. לשימוש בהומור יכולה להיות השפעה חיובית על זכירות הטקסט, אך כמובן שאין להפריז בכך כדי לא ליצור רושם בלתי רציני.

טקסט אפקטיבי – הסוד הוא בעריכה

כתיבת תוכן שיווקי איכותי אינה תלויה אך ורק ברעיונות המובעים בו או במילים בהן בוחרים לנסח רעיונות אלו, אלא במידה רבה מאוד גם בעריכה נכונה. ניסוח מדויק של כותרות המסכמות את הנאמר בפסקאות השונות הוא כלי יעיל לארגון המידע אצל הקורא. שמירה על שורות קצרות וקריאות תורמת גם היא ליצירת פרופיל חברה קריא ומסודר.

עריכת תוכן פרופיל חברה צריכה ליצור רצף והמשכיות בין הפסקאות בצורה שתהיה "שקופה" עבור הקורא. כיוון שלא מדובר בסיפור אלא באוסף של מסרים שיווקיים אותם מבקשים להעביר, צריכה עריכה חכמה לארגן את המסרים כך שהקורא לא ירגיש שמלעיטים אותו במידע, אלא שהתפתחות הטקסט היא טבעית והגיונית.

פרופיל חברה – הקול האישי של החברה

לסיום, חשוב לזכור כי פרופיל חברה נתפס אצל הקורא בתור ה"קול" של החברה, ולכך יש חשיבות עצומה בתגובה הרגשית שלו כלפיה. משום כך צריך לבחור בקפידה באיזה טון דיבור ינוסח הטקסט. אפיון טון הדיבור נעשה על ידי שימוש באוצר מילים ספציפי, דיבור בגוף ראשון ("אנחנו") לעומת גוף שלישי ("החברה"), ואמצעים נוספים.

מכל הדברים שנאמרו ברור ללא כל ספק כי כתיבת פרופיל חברה אינה מלאכה קלה, ומאוד לא מומלץ לנסות לעשות אותה באופן עצמאי. כדי להשיג את התוצאות האפקטיביות ביותר יש צורך להיעזר בשירותי קופירייטינג מקצועיים, שידעו להגדיר את המסרים ולנסח אותם ביעילות. מומלץ ביותר לפנות אל חברת תוכן בעלת ניסיון ספציפי בכתיבת פרופילים.

    כתיבת תוכן דף בית | כתיבת תוכן לאתר
    23 בOctober 2011

    [...] אותם אתם מעוניינים להעביר (עד 2-3 מסרים לכל היותר).  כתיבת פרופיל חברה אינה יכולה להעביר יותר מדי מסרים ואתם עלולים לאבד את [...]

    כתיבת תוכן "דף אודות" – איך עושים זאת נכון? | כתיבת תוכן לאתר
    24 בDecember 2011

    [...] פוסטים קשורים:                     איך כותבים דף בית?               כתיבת פרופיל חברה [...]

    כתיבת תוכן "דף אודות" - איך עושים זאת נכון? | כתיבת תוכן לאתר
    24 בDecember 2011

    [...]                     איך כותבים דף בית?               כתיבת פרופיל חברה Bookmark on Delicious Digg this post Recommend on Facebook share via Reddit Share with [...]

השאר תגובה

צרו איתנו קשר

פוסטים נוספים

בעולם הדיגיטלי התחרותי של ימינו, משווקים ובעלי אתרים נדרשים להיות ערניים ומעודכנים בכל רגע נתון. לא מספיק רק ליצור תוכן איכותי ולקוות שהקהל יגיע

על פי ההגדרה היבשה "פרומפט הוא סוג של קלט בדוגמת הנחיה, שאלה או שאילתה המוזנת לתוך מודל שפה או בינה מלאכותית, כדי לקבל תצר

בעידן הדיגיטלי זמן הוא קריטי, וזה נכון גם בעולם ה-SEO. אחד האתגרים הגדולים ביותר לבעלי אתרים הוא להבטיח שדפים מהאתר שלהם מתאנדקסים במהירות על

גוגל דיסקבר (או ה- FEED של גוגל) הוא הממשק של גוגל שממליץ על תכנים רלוונטיים ישירות מתוך אפליקציית גוגל במובייל (אנדרואיד/אפל).   כחלק מהתהליך שבו

בגלישה באתרי אינטרנט או בקריאת מגזינים ועיתונים אנחנו ניתקל ב3 סוגים עיקריים של כתיבה: מאמר , ידיעה חדשותית וכתבה. ההבדלים ביניהם לא תמיד ברורים

אחד הנושאים שכל איש SEO (כולל אני בשנים האחרונות) נוהג לציין את חשיבותו בהקשר של מחקר מילים וכתיבת תוכן SEO לאתר, הוא נושא ה-