תוכן הוא חלק חשוב ועיקרי באסטרטגיית השיווק של כולנו – גם אם אתם סומכים על גוגל שיזרים לכם תנועה אורגנית המבוססת על תוכן וגם אם אתם סומכים על תנועה שתגיע מפייסבוק – וגם כאן ליצירת תוכן ויראלי ואטרקטיבי יש השפעה גדולה על הצלחת הפעילות שלכם. אנו עסוקים כל היום ביצירת תכנים חדשים, אך האם עצרתם לרגע לחשוב ולנסות לשדרג את הקיים? יש באתר שלכם עשרות אם לא מאות מאמרים, מוצרים ואירועים שכבר לא רלוונטיים, לא מושכים תנועת גולשים ולמעשה לא ממש תורמים לאתר. אבל מה אכפת לי? יותר דפים יותר טוב לגוגל זהו שלא, אם תלמדו טוב את עדכון פנדה ... קרא עוד «

איך כותבים טקסט שמניע לפעולה? הרבה מאיתנו- בעלי עסקים קטנים – נתקלים לא פעם בצורך לכתוב כתבה, מודעה, דף נחיתה או כל טקסט שיניע גולשים לכיוון שלנו. כולנו מחפשים טיפים וטכניקות לכתיבה שיווקית שעובדת. כזו שמביאה לקוחות, לידים ומניעה לפעולה. כתיבה שיווקית ש"עובדת", היא כתיבה שמצליחה לגרום לקהלים שלנו לעשות בדיוק מה שאנחנו רוצים. וכן, יש טכניקות שרובן מתנקזות למשיכת הקהל- טכניקות לניסוח כותרת מכירתיות, טכניקות להעמדה של דף נחיתה ברור ושמניע ללחיצה על כפתור. למעשה רוב הטכניקות מסבירות כיצד לכתוב טקסטים שימשכו את הקהל לקרוא. (אני ממליצה במיוחד על פוסט  יפה של יגאל פינס שעושה שכל בנושא הזה) בפוסט הזה, ... קרא עוד «

אחת השאלות הנפוצות ששואלים אותי תלמידים וקולגות היא אחת לכמה זמן הם צריכים לפרסם פוסט חדש בבלוג או באתר שלהם.   החלטתי לכתוב כמה מילים בנושא ולהבהיר מה אני חושב על כך. The more the merrier אני דווקא אתחיל בשורה התחתונה של המאמר הזה, אם אתם רוצים שהבלוג שלכם יהיה עשיר בתנועה וייצור אינטראקציה גבוהה עם הגולשים – עליכם להתמסר לנושא ולכתוב כמה שיותר פוסטים ומאמרים.  במהלך השנים האחרונות נוכחתי לדעת שככל שהבלוג מתעדכן לעתים קרובות יותר – כך הוא מושך יותר גולשים וכך הוא מושך קהל קבוע ונאמן לבלוג.     מה עושים המתחרים? בכל הקשור לצרכי SEO, ההמלצה שלי ... קרא עוד «

כולנו מנסים ליצור תוכן חדש באתר שלנו כל הזמן.  בעלי אתרים רבים עושים זאת כדי לנסות ולייצר תוכן חדש ולשמור על אתר עדכני ודימני.  חלק גדול מהם עושה זאת כי גוגל אמר…  וחלק פשוט כי יש להם משהו חדש שחשוב להם להגיד / להעביר / לפרסם.. לא באמת משנה כעת הסיבה למה אתם מעלים תכנים לאתר או לבלוג שלכם, מה שכן משנה זה שבסופו של דבר אתם נדרשים לייצר כמויות בלתי פוסקות של תוכן ויש צורך ביצירת אסטרטגיית תוכן רחבה לאורך זמן שתעזור לכם לייצר את התכנים הרבים. במצב כיום נוהגים לחלק את כותבי התכנים ברשת לשניים:  הכתבים-יוצרים והמעתיקים (או ... קרא עוד «

חוקר התקשורת מרשל מקלוהן טבע את המשפט "המדיום הוא המסר", והעובדה שהמדיום כל הזמן משתנה ויחד אתו משתנה צורת המסרים, מוכיחה מדי תקופה מחדש עד כמה הוא צדק. היום אנחנו חיים בעידן טכנולוגי מתקדם, שבו לכל אחד יש טלפון חכם, טאבלט ומחשב נייד, ובו אנחנו כל הזמן מחוברים – אולי פחות לעצמנו, אבל הרבה יותר לאחרים. עם העובדה הזאת אי אפשר להתווכח, ממש כמו גם עם העובדה שהיום המדיה החברתית, והפייסבוק בפרט, היא חלק בלתי נפרד מהחיים שלנו – פרטיים ועסקיים כאחד. וזו לא סתם סיסמה, כי המספרים מוכיחים אותה מעל ומעבר לכל ספק: לפייסבוק יש למעלה ממיליארד משתמשים בעולם ... קרא עוד «

תופעה מאוד מעניינת מתרחשת בתעשיית כותבי התוכן בשנה האחרונה.  יש שיקראו לזה מרמור, יש שיקראו לזה התפכחות ויש שיגידו שפשוט נמאס מחוסר ההערכה ומהזילות שהמקצוע מקבל.  בחנתי את התופעה בשנה האחרונה והנה התובנות שלי. תוכן הוא המלך נתחיל בציון עובדה ברורה לכל מי שמשווק באינטרנט כיום, תוכן היה ונשאר אחד המרכיבים החשובים ביותר בעבודת שיווק באינטרנט.    תוכן הוא בסופו של יום המידע שהגולשים מחפשים  (גם אם מדובר בתוכן ויזואלי כמו סרטונים או תמונות ולאו דווקא טקסט..).   תוכן נותן השראה לאנשים, עוזר להם לקבל החלטות, מניע לפעולה, מייצר אמון וגם עשוי לשבור אמון. יתרה מזאת, על אף עשרות עדכוני אלגוריתם של ... קרא עוד «