איך מייצרים תוכן ויראלי?

איך מייצרים תוכן ויראלי?

למה אנשים משוחחים דווקא על נושא מסוים? ישנם סיפורים שהם ויראליים יותר מאחרים ותוכן ויראלי הוא מדבק מעצם טבעו (מלשון וירוס). רוצים להפוך את המסרים שלכם לויראליים? המאמר הזה בדיוק בשבילכם! ג'ונה ברגר מציג בספרו "ויראלי" שישה עקרונות של ויראליות. מטבע חברתי (Social Currency) הדברים שאנו מדברים עליהם משפיעים על אופן התפיסה שלנו בעיני אנשים אחרים. אנשים רוצים להיתפס כחכמים, מגניבים ועשירים ועל כן ישתפו תוכן המציג אותם ככאלו. כלומר, כל תוכן מחזיק במטבע חברתי, אם אותו מטבע חברתי נראה לנו חיובי – אנו נרצה לשתף אותו עם אחרים וליהנות מהדרך שבה אנו נתפס בזכותו. כך לדוגמא סביר להניח שלא ... קרא עוד «

איך למשוך גולשים לאתר בעזרת שאלוני playbuzz ו-  buzzfeed?

איך למשוך גולשים לאתר בעזרת שאלוני playbuzz ו- buzzfeed?

ניתן לראות את הפופולאריות הגוברת של שאלוני האישיות באתרים השונים, אנשים אוהבים לענות עליהם וכך השאלונים מגבירים את התנועה לאותם אתרים שמשתמשים בהם. בניו- יורק טיימס ניסו לגלות את הקסם שעומד מאחורי השאלונים האלה, הם בדקו כ- 1000 שאלונים וראו כי הסוד טמון באינטרקציה עם הגולש. הנה כמה טיפים לבניית שאלונים שבאמת ימשכו את הקהל שלכם! קרא לילד בשמו 80% מהאנשים יקבלו החלטה לגבי קריאת מאמר לפי הכותרת, לכן עליך להשקיע ולחשוב על שם יצירתי שימשוך את הגולש, כך שהוא ירצה לענות על השאלון. השימוש במילה "באמת" בתוך כותרת השאלון הופכת כל מבחן ידע לאתגר של ממש: " כמה אתה ... קרא עוד «

6 סוגי תכנים שאתם חייבים לעדכן באתר שלכם (זהירות פנדה)

6 סוגי תכנים שאתם חייבים לעדכן באתר שלכם (זהירות פנדה)

תוכן הוא חלק חשוב ועיקרי באסטרטגיית השיווק של כולנו – גם אם אתם סומכים על גוגל שיזרים לכם תנועה אורגנית המבוססת על תוכן וגם אם אתם סומכים על תנועה שתגיע מפייסבוק – וגם כאן ליצירת תוכן ויראלי ואטרקטיבי יש השפעה גדולה על הצלחת הפעילות שלכם. אנו עסוקים כל היום ביצירת תכנים חדשים, אך האם עצרתם לרגע לחשוב ולנסות לשדרג את הקיים? יש באתר שלכם עשרות אם לא מאות מאמרים, מוצרים ואירועים שכבר לא רלוונטיים, לא מושכים תנועת גולשים ולמעשה לא ממש תורמים לאתר. אבל מה אכפת לי? יותר דפים יותר טוב לגוגל זהו שלא, אם תלמדו טוב את עדכון פנדה ... קרא עוד «

4  שלבים לכתיבת טקסט שמניע לפעולה. מדריך מלא (וקצר)

4 שלבים לכתיבת טקסט שמניע לפעולה. מדריך מלא (וקצר)

איך כותבים טקסט שמניע לפעולה? הרבה מאיתנו- בעלי עסקים קטנים – נתקלים לא פעם בצורך לכתוב כתבה, מודעה, דף נחיתה או כל טקסט שיניע גולשים לכיוון שלנו. כולנו מחפשים טיפים וטכניקות לכתיבה שיווקית שעובדת. כזו שמביאה לקוחות, לידים ומניעה לפעולה. כתיבה שיווקית ש"עובדת", היא כתיבה שמצליחה לגרום לקהלים שלנו לעשות בדיוק מה שאנחנו רוצים. וכן, יש טכניקות שרובן מתנקזות למשיכת הקהל- טכניקות לניסוח כותרת מכירתיות, טכניקות להעמדה של דף נחיתה ברור ושמניע ללחיצה על כפתור. למעשה רוב הטכניקות מסבירות כיצד לכתוב טקסטים שימשכו את הקהל לקרוא. (אני ממליצה במיוחד על פוסט  יפה של יגאל פינס שעושה שכל בנושא הזה) בפוסט הזה, ... קרא עוד «

אחת לכמה זמן צריך לפרסם פוסט חדש בבלוג?

אחת לכמה זמן צריך לפרסם פוסט חדש בבלוג?

אחת השאלות הנפוצות ששואלים אותי תלמידים וקולגות היא אחת לכמה זמן הם צריכים לפרסם פוסט חדש בבלוג או באתר שלהם.   החלטתי לכתוב כמה מילים בנושא ולהבהיר מה אני חושב על כך. The more the merrier אני דווקא אתחיל בשורה התחתונה של המאמר הזה, אם אתם רוצים שהבלוג שלכם יהיה עשיר בתנועה וייצור אינטראקציה גבוהה עם הגולשים – עליכם להתמסר לנושא ולכתוב כמה שיותר פוסטים ומאמרים.  במהלך השנים האחרונות נוכחתי לדעת שככל שהבלוג מתעדכן לעתים קרובות יותר – כך הוא מושך יותר גולשים וכך הוא מושך קהל קבוע ונאמן לבלוג.     מה עושים המתחרים? בכל הקשור לצרכי SEO, ההמלצה שלי ... קרא עוד «

תוכן דיגיטלי – מה צופן לנו העתיד ומה יקרה לתעשיית הכותבים?

תוכן דיגיטלי – מה צופן לנו העתיד ומה יקרה לתעשיית הכותבים?

כולנו מנסים ליצור תוכן חדש באתר שלנו כל הזמן.  בעלי אתרים רבים עושים זאת כדי לנסות ולייצר תוכן חדש ולשמור על אתר עדכני ודימני.  חלק גדול מהם עושה זאת כי גוגל אמר…  וחלק פשוט כי יש להם משהו חדש שחשוב להם להגיד / להעביר / לפרסם.. לא באמת משנה כעת הסיבה למה אתם מעלים תכנים לאתר או לבלוג שלכם, מה שכן משנה זה שבסופו של דבר אתם נדרשים לייצר כמויות בלתי פוסקות של תוכן ויש צורך ביצירת אסטרטגיית תוכן רחבה לאורך זמן שתעזור לכם לייצר את התכנים הרבים. במצב כיום נוהגים לחלק את כותבי התכנים ברשת לשניים:  הכתבים-יוצרים והמעתיקים (או ... קרא עוד «

למה אסטרטגיית התוכן שלכם לא עובדת?

למה אסטרטגיית התוכן שלכם לא עובדת?

ישבתם ועבדתם ימים כלילות, תכננתם ואפיינתם כמו שצריך את האתר שלכם, איש הקידום השתלב במהלך העבודה ואפילו הזמנתם המון מאמרים מכותב התוכן הטוב ביותר שמצאתם.   אבל משהו עדיין לא עובד… משהו לא מתפקד ולא גורם לגולשים ליצור אינטראקציה עם התוכן שלכם ולעשות את הפעולות שרציתם לעשות. הרי כולנו רוצים יותר לקוחות שיעמדו בתור ולא יפסיקו לקנות באתר שלנו, כולנו רוצים יותר לידים ולקוחות מתעניינים שרוצים לקנות שוב ושוב את המוצרים והשירותים שלנו.  הבעיה היא שהמציאות קשה יותר מהחלומות שלנו והרבה פעמים גם כשהוצאנו כסף רב על מנת להביא את הגולשים לאתר או לדפי הנחיתה שלנו – הם עדיין לא פונים.  ... קרא עוד «

טיפים לכתיבה נכונה בפייסבוק

טיפים לכתיבה נכונה בפייסבוק

חוקר התקשורת מרשל מקלוהן טבע את המשפט "המדיום הוא המסר", והעובדה שהמדיום כל הזמן משתנה ויחד אתו משתנה צורת המסרים, מוכיחה מדי תקופה מחדש עד כמה הוא צדק. היום אנחנו חיים בעידן טכנולוגי מתקדם, שבו לכל אחד יש טלפון חכם, טאבלט ומחשב נייד, ובו אנחנו כל הזמן מחוברים – אולי פחות לעצמנו, אבל הרבה יותר לאחרים. עם העובדה הזאת אי אפשר להתווכח, ממש כמו גם עם העובדה שהיום המדיה החברתית, והפייסבוק בפרט, היא חלק בלתי נפרד מהחיים שלנו – פרטיים ועסקיים כאחד. וזו לא סתם סיסמה, כי המספרים מוכיחים אותה מעל ומעבר לכל ספק: לפייסבוק יש למעלה ממיליארד משתמשים בעולם ... קרא עוד «

זהירות!  כותב תוכן עצבני לפניך

זהירות! כותב תוכן עצבני לפניך

תופעה מאוד מעניינת מתרחשת בתעשיית כותבי התוכן בשנה האחרונה.  יש שיקראו לזה מרמור, יש שיקראו לזה התפכחות ויש שיגידו שפשוט נמאס מחוסר ההערכה ומהזילות שהמקצוע מקבל.  בחנתי את התופעה בשנה האחרונה והנה התובנות שלי. תוכן הוא המלך נתחיל בציון עובדה ברורה לכל מי שמשווק באינטרנט כיום, תוכן היה ונשאר אחד המרכיבים החשובים ביותר בעבודת שיווק באינטרנט.    תוכן הוא בסופו של יום המידע שהגולשים מחפשים  (גם אם מדובר בתוכן ויזואלי כמו סרטונים או תמונות ולאו דווקא טקסט..).   תוכן נותן השראה לאנשים, עוזר להם לקבל החלטות, מניע לפעולה, מייצר אמון וגם עשוי לשבור אמון. יתרה מזאת, על אף עשרות עדכוני אלגוריתם של ... קרא עוד «

מיתוג אישי ועסקי אונליין מתחיל קודם כל ביכולת שלכם לייצר תוכן

מיתוג אישי ועסקי אונליין מתחיל קודם כל ביכולת שלכם לייצר תוכן

  אחד המדדים המשפיעים ביותר על מידת ההצלחה של השיווק שלנו – היא מידת המיתוג שלנו וכמות העוקבים והמכרים שלנו בציבור.    הרי כולכם מכירים את הסטטיסטיקות שפחות מ- 15% סומכים על פרסומות וכולם מעדיפים להסתמך על המלצות של גולשים וחברים ברשת לפני שהם מחליטים ממי לרכוש שירות או מוצר.    לכן, ישנה חשיבות מכרעת לתהליכי המיתוג שלנו ברשת – ככל שיותר אנשים יכירו אותנו וייחשפו אלינו (באופן חיובי) – כך יגבר הסיכוי שיהיה מישהו שיוכל להמליץ עלינו.    תמיד אני אומר שהרבה יותר קל לסגור לקוח שמתקשר אליך כשהוא כבר מכיר אותך לעומת לקוח שמתקשר לרחרח..  ובמקרה שלי לדוגמה, ... קרא עוד «

חזור לראש העמוד